测试

测试(1999)

副标题:一个广告人的自白原名:ogilvy译者:不知道

类别:传记文案

出版社:人民出版社

ISBN:123445

页数:196

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 现代广告巨擘穷其一生的经验总结,影响大卫•奥格威人生的百年经典

 龙之媒广告书店最畅销的广告图书之一。

 大卫•奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。

 每一个知识领域都有赖几位天才为我们指引道路,如管理学界的德鲁克,技术发明方面的爱迪生,物理学的爱因斯坦,而在广告界,这个人就是霍普金斯。

克劳德•霍普金斯的书总是一再被重印。

克劳德•霍普金斯是广告界的开路前锋。他开创了一片天地,却又自认为是个严谨的人,并始终“以既定的原则和原理”做广告。这也是为什么他的书一再被重印,而那些新手和专家们全都认为他的话令人鼓舞、让人受益匪浅、一再回味的原因。

这本书完全不负预期,成了多年来最为畅销的广告著作之一。作为当时最杰出的广告文案撰稿人和广告策划大师,霍普金斯在这本篇幅不长的著作中,将自己数十年服务于当时最著名的广告主而获得的经验以及从前辈广告人那里汲取的智慧和盘托出,并且以完全自信的、肯定的、不容辩驳的语气将之归纳为广告的基本法则。这并非狂妄,而是真正的洞见,或者可以理解成一位广告大师在彼时彼刻义不容辞地承担起对广告行业和后来者的使命。

霍普金斯把这本著作直截了当地命名为《科学的广告》,肯定广告是一门科学,并且将广告定义为一种推销术。这两个观念正是霍普金斯留给我们的最宝贵的遗产。对世界大型广告公司发展史稍有涉猎,就不难发现,它们中的大多数,都是凭借科学地运作广告和专注于帮助销售而获得成功的。这两个原则,过去几十年有效,相信未来会仍旧是广告最基本的价值观念。

这也许正是这本写于近一个世纪以前的1923年的著作,能够跨越时空,在不同的时代、不同的国家获得知音的根本原因。真正的经典会历久弥新。

广告是缺乏经典的行业,至今我们所知和所能读到的,仍屈指可数。《科学的广告》这样真正的经典,能够不断地被出版、传播,让一代一代的广告人都能分享到这个行业最精粹的思想与智慧。

 

克劳德·霍普金斯

克劳德•霍普金斯(1866-1932)是现代广告的奠基人,被大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。

克劳德•霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作,积累了丰富的广告经历。41岁时,他加入了洛德暨托马斯广告公司,为其撰写广告文案。当时他的年薪达到了18.5万美元,这相当于今天的数百万美元。霍普金斯在这家公司供职了17年,最后在董事长兼总经理的职位上退休。

退休后,霍普金斯仍在广告业孜孜不倦地耕耘,并陆续出版了名著《科学的广告》和《我的广告生涯》。在这两部影响深远的著作中,他将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念和一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫•奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。

大卫·奥格威

出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。

他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。

奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。

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