三元牛奶-姐弟篇（1998）

以下内容摘自奥美品牌系统工程PPT：

三元有42年的悠久品牌历史，市场垄断的地位面临强大挑战。

调研告诉我们，消费者热切吸收新的产品知识，对名牌不陌生。

但对三元的记忆仅止于红色的商标而已。

当知道三元是他们从小喝到大的牛奶时，他们会对三元更有信心。

于是借用姐弟情的外壳讲述一个关于牛奶的故事，表达一个核心信息：

你可能很容易忽略（来自三元牛奶）点滴累积的关爱，只有多年以后你才恍然了解它的珍贵。

影片选择姜文作为导演，并且大胆地选择了在当时罕见的2分钟时长。

传播上，选用了类似电影预告的方式。先大量使用报刊媒体，营造“姜文广告处女作”的噱头。