三元牛奶-姐弟篇

三元牛奶-姐弟篇(1998)

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简介


这是一部由姜文导演的广告片。

以下内容摘自奥美品牌系统工程PPT:

三元有42年的悠久品牌历史,市场垄断的地位面临强大挑战。

调研告诉我们,消费者热切吸收新的产品知识,对名牌不陌生。

但对三元的记忆仅止于红色的商标而已。

当知道三元是他们从小喝到大的牛奶时,他们会对三元更有信心。

于是借用姐弟情的外壳讲述一个关于牛奶的故事,表达一个核心信息:

你可能很容易忽略(来自三元牛奶)点滴累积的关爱,只有多年以后你才恍然了解它的珍贵。

影片选择姜文作为导演,并且大胆地选择了在当时罕见的2分钟时长。

传播上,选用了类似电影预告的方式。先大量使用报刊媒体,营造“姜文广告处女作”的噱头。


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1998年Media Magzine中国年度广告大奖

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