健力士-刚果弄潮儿Sapeurs（2014）

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Sapeurs，自称SAPE，即“Societe des Ambianceurs et Personnes Elegantes”，是一群社会时尚的弄潮儿、优雅先锋的小团体。萨普协会的历史可以追溯到非洲殖民时期。法国人意图教化当地“粗野无礼”、“衣不遮体”的非洲人。他们从欧洲带来了二手服饰，作为和当地酋长的谈判筹码，获得他们的效忠支持。在19世纪末，他们的家仆成为最早接受欧洲现代文明的人，他们常常得到服饰而非金钱作为报酬。这导致刚果当地出现了这样一个群体，他们过着贫穷的生活，但穿着奢华的服装品牌。家徒四壁，却有着独特的时尚品位。成为非洲大陆上的一个独特风景。

他们眼里优雅的穿着，就是一种精神的寄托，如同一种上升为信仰的教义。Sapeurs色彩风格亮丽饱和，还搭配有全套的雪茄、烟斗、手杖等标志性配饰。

Guinness发现了这样一群人，用真实的绅士形象与他们进行沟通，让他们审视自己是否绅士，是否有价值。让人们重视衣服底下的自己。