哈姆雷特雪茄-网球篇（1972）

哈姆雷特雪茄的系列广告是用来讲解策略及策略、概念、创意三者关系的经典案例。它多年来的广告一直延续经典创意概念：人生不如意事十之八九，不如看开点来支雪茄。而具体的创意却花样百出。从20世纪60年代至今，生动塑造了诸多倒霉者的形象。

文案：

Happiness is a cigar called Hamlet. 快乐，就是哈姆雷特雪茄。

Hamlet, The mild cigar.  哈姆雷特，温和的雪茄。